Controlling działań marketingowych Pojęcie, narzędzia, etapy Grzegorczyk Wojciech

Name: Controlling działań marketingowych Pojęcie, narzędzia, etapy
Author: Grzegorczyk Wojciech
ISBN: 978-83-833-1229-3

Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego

Controlling działań marketingowych Pojęcie, narzędzia, etapy Grzegorczyk Wojciech

Oprawa miękka

Wydanie: pierwsze

ISBN: 978-83-833-1229-3

EAN: 9788383312293

Liczba stron: 134

Cena detaliczna: 49,90 zł

36,90 zł

36,90 zł - najniższa cena z 30 dni przed obniżką

49,90 zł - cena detaliczna

Dodaj do koszyka

Do koszyka

Zamówienie wyślemy 2024-04-29

Kup w pakiecie

Kupuj więcej i oszczędzaj

Controlling działań marketingowych Pojęcie, narzędzia, etapy - Grzegorczyk Wojciech | mała okładka

Pakiet zakładek Seria Patriotyczna - | mała okładka

41,80 zł

41,80 zł - najniższa cena z 30 dni przed obniżką

59,80 zł - cena detaliczna

Do koszyka

Opis

Prawidłowo przygotowana i realizowana strategia marketingowa powinna zapewniać przedsiębiorstwu obronę przed konkurencją oraz mocną pozycję na rynku. Podczas i po zakończeniu jej wdrażania konieczne jest zebranie informacji o sytuacji rynkowej i podejmowanych działaniach z zakresu marketing mix w celu kontroli wykonania zamierzeń, porównania ich z założonymi wynikami czy sformułowania ewentualnych procedur naprawczych. Przedsiębiorstwo gromadzi więc informacje stanowiące podstawę do opracowania planu marketingowego, który następnie jest realizowany i poddawany ocenie z punktu widzenia zaprojektowanych inicjatyw. W literaturze fachowej właśnie tak rozumiany jest controlling marketingowy w ujęciu funkcjonalnym.
W publikacji przedstawiono podstawowe informacje na temat controllingu marketingowego – jego uwarunkowań, funkcji, barier stosowania, narzędzi i etapów, a także zaprezentowano niezbędne analizy controllingowe odnoszące się do działań marketingowych przedsiębiorstwa i jego zasobów. Na końcu zamieszczono trzy studia przypadków, które mogą zostać wykorzystane w pracy ze studentami kierunków ekonomicznych i zarządzania.