Kod kulturowy Jak zrozumieć preferencje współczesnego konsumenta, motywacje wyborców czy zachowania tłumu - Clotaire Rapaille | okładka
Oprawa miękka
Wydanie: pierwsze
ISBN: 978-83-808-7814-3
EAN: 9788380878143
Tytuł oryginalny: The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy as They Do
Liczba stron: 368
Format: 140x220mm
Cena katalogowa: 54,90 zł
Tłumaczenie: Rafał Paprocki

54,90 zł 50,82 zł

Zamówienie wyślemy 2022-08-16
Darmowa dostawa!
Darmowa dostawa!

Kup w pakiecie

Kupuj więcej i oszczędzaj

+
=

64,80 zł 59,82 zł

oszczędzasz: 4,98 zł
-7 %
Do koszyka
+
=

58,80 zł 52,72 zł

oszczędzasz: 6,08 zł
-10 %
Do koszyka

Opis

Kod kulturowy został dotychczas przetłumaczony na 12 języków (ostatnia edycja w Korei Południowej sprzedana w 250 000 egzemplarzy). Planowane jest kolejne wydanie książki w USA, m.in. w związku z premierą książki w Polsce oraz serialem Netflixa 13 kodów, 13 kultur. Książka jest lekturą obowiązkową na wielu amerykańskich uczelniach wyższych o profilu biznesowym.
Co różni ludzi na całym świecie? Co takiego sprawia, że wybieramy jakiś styl życia i kupujemy takie, a nie inne rzeczy? Co kształtuje nasze podejście do miłości, uwodzenia i seksu? Odpowiedzią na te pytania jest kod kulturowy.
Clotaire Rapaille, światowej sławy badacz kultur i ekspert rynku, doradca większości firm z listy Forbes 100, spędził dekady, odkrywając tajemnice zachowań konsumentów i przekazując je największym firmom świata, współtworząc produkty trafiające w sedno potrzeb rynku. Tworzył kampanie dla takich gigantów, jak Boeing, LG, Honda, Lego oraz kilkudziesięciu innych światowych korporacji.
Rapaille złamał system kodujący nasze zachowania. Częścią tego systemu stajemy się w chwili naszych narodzin. Nieświadomie przyswajamy programy funkcjonowania w świecie – kody kulturowe. To właśnie one czynią z przedstawicieli Homo sapiens Amerykanów, Niemców czy Polaków. To one sprawiają, że przeżywamy swoje jednostkowe życie według zasad, których sens pozostaje przed nami głęboko ukryty. System kulturowego kodowania działa bowiem w sposób milczący i niewidzialny, delikatnie, acz stanowczo popychając nas w kierunkach, w których poruszamy się na co dzień.
Clotaire Rapaille zastosował swoją metodę do odkrycia tożsamości USA, przeniknięcia istoty sera we Francji czy wydobycia idei samochodu w Niemczech. Odkryte przez niego kody pozwalają zrozumieć fenomen amerykańskiego prezydenta oraz przyczyniają się do sukcesu rynkowego produktów pochodzących od firm ze szczytu światowego biznesu. Na szczęście my również możemy poznać unikalną metodę łamania kodów kulturowych, zyskując nowy rodzaj wolności w otchłani otaczających nas zjawisk.
***
Kluczem do nieświadomych procesów zachodzących w naszych umysłach są historie, metafory i symbole związane z „filtrami”, poprzez które odbieramy świat, nadajemy znaczenia, podejmujemy decyzje.
Wiedza o tym zaszyta jest w antropologicznych studiach nad mitami, w koncepcji archetypów niezwykłego psychoanalityka C.G. Junga, a współcześnie potwierdzona w badaniach nad mózgiem – i w odniesieniu do naszych decyzji ekonomicznych opisana przez badaczy ekonomii behawioralnej, z odkryciami noblisty Daniela Kahnemana tak zwanych dwóch ścieżek myślenia – ta szybsza jest właśnie symboliczna (Thinking, Fast and Slow).
Autor tej niezwykłej książki daje nam do użytku „klucze” do tych nieświadomych procesów, które – oby etycznie – mogą być wykorzystane w wielu obszarach marketingu, wpływu społecznego i perswazji.
To równie wymagająca co obiecująca lektura, zaś przed nami praca nad lokalną – tu w Polsce – adaptacją tych modeli i narzędzi.
Jacek Santorski, twórca i dyrektor programowy Akademii Psychologii Przywództwa
***
Doktor Clotaire Rapaille – prezes Archetype Discoveries Worldwide, światowej sławy badacz kultur i ekspert rynku, osobisty doradca pierwszej dziesiątki CEO świata, konsultant ponad połowy firm z rankingu Forbes 100.
Jego wyjątkowe podejście do marketingu łączy w sobie głębokość analizy psychoanalityka z uwagą biznesmena na kwestie praktyczne. Dr Rapaille napisał ponad 17 książek.
Doktor Rafał Paprocki – prezes ADW Eastern Europe, badacz zachowań konsumentów. Ekspert w zakresie kodów kulturowych oraz utajonych sterowników konsumpcji w Polsce. Twórca systemu analizy postaw FREQSEM. Wykładowca akademicki, tłumacz, podróżnik, medalista MŚ w trójboju siłowym klasycznym.

Proponowane podobne

59,00 zł

37,92 zł

12-tygodniowy rok Osiągnij w 12 tygodni więcej niż inni w 12 miesięcy - Moran Brian P., Lennington  Michael | mała okładka
-40 %

12-tygodniowy rok Osiągnij w 12 tygodni więcej niż inni w 12 miesięcy

Moran Brian P., Lennington Michael

7.0 / 10 (111 ocen)

39,00 zł

23,25 zł

Pięć dysfunkcji pracy zespołowej Opowieść o przywództwie - Patrick Lencioni | mała okładka
-16 %

Pięć dysfunkcji pracy zespołowej Opowieść o przywództwie

Patrick Lencioni

7.2 / 10 (202 ocen)

39,90 zł

33,33 zł

59,90 zł

39,20 zł

Superprognozowanie Sztuka i nauka prognozowania - Tetlock Philip E., Gardner Dan | mała okładka
-26 %

Superprognozowanie Sztuka i nauka prognozowania

Tetlock Philip E., Gardner Dan

7.6 / 10 (47 ocen)

69,00 zł

50,74 zł

49,90 zł

27,96 zł

Menedżer 80/20 Pracuj mniej, osiągaj więcej - Richard Koch | mała okładka
-16 %

Menedżer 80/20 Pracuj mniej, osiągaj więcej

Richard Koch

6.6 / 10 (30 ocen)

39,90 zł

33,33 zł

59,90 zł

33,57 zł

44,90 zł

37,50 zł

Sztuka bezruchu Przygody w podróżowaniu donikąd - Pico Iyer | mała okładka
-41 %

Sztuka bezruchu Przygody w podróżowaniu donikąd

Pico Iyer

6.3 / 10 (29 ocen)

34,90 zł

20,76 zł

Życiologia czyli o mądrym zarządzaniu czasem - Miłosz Brzeziński | mała okładka
-34 %

Życiologia czyli o mądrym zarządzaniu czasem

Miłosz Brzeziński

7.5 / 10 (270 ocen)

34,90 zł

23,08 zł

59,90 zł

33,57 zł

Zachowania niepoprawne - Thaler Richard H. | mała okładka
-34 %

Zachowania niepoprawne

Thaler Richard H.

7.6 / 10 (96 ocen)

49,00 zł

32,22 zł

Kiedy Naukowe tajniki doskonałego wyczucia czasu - Pink Daniel H. | mała okładka
-40 %

Kiedy Naukowe tajniki doskonałego wyczucia czasu

Pink Daniel H.

6.8 / 10 (33 ocen)

39,90 zł

23,79 zł

Wielka czwórka. Ukryte DNA: Amazon, Apple, Facebook i Google - Scott Galloway | mała okładka
-38 %

Wielka czwórka. Ukryte DNA: Amazon, Apple, Facebook i Google

Scott Galloway

6.7 / 10 (379 ocen)

39,90 zł

24,66 zł

Wolni od stresu Jak nauka pomaga uodpornić się na stres - Mithu Storoni | mała okładka
-37 %

Wolni od stresu Jak nauka pomaga uodpornić się na stres

Mithu Storoni

6.4 / 10 (72 ocen)

39,99 zł

25,01 zł

Dlaczego śpimy Odkrywanie potęgi snu i marzeń sennych - Matthew Walker | mała okładka
-40 %

Dlaczego śpimy Odkrywanie potęgi snu i marzeń sennych

Matthew Walker

7.9 / 10 (1130 ocen)

44,90 zł

27,00 zł

VIRAL Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści - Piotr Bucki | mała okładka
-15 %

VIRAL Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści

Piotr Bucki

7.1 / 10 (20 ocen)

59,00 zł

49,96 zł

49,90 zł

34,93 zł

Mózg Opowieść o nas - David Eagleman | mała okładka
-26 %

Mózg Opowieść o nas

David Eagleman

7.5 / 10 (271 ocen)

39,90 zł

29,63 zł

49,90 zł

37,04 zł

49,90 zł

41,67 zł

39,99 zł

29,99 zł

39,90 zł

29,63 zł

Korposzczury - Dan Lyons | mała okładka
-55 %

Korposzczury

Dan Lyons

6.7 / 10 (90 ocen)

49,90 zł

22,46 zł

Pokolenie '89 Młodzi o polskiej transformacji - Jakub Sawulski | mała okładka
-37 %

Pokolenie '89 Młodzi o polskiej transformacji

Jakub Sawulski

8.0 / 10 (361 ocen)

39,90 zł

25,17 zł

Babel W dwadzieścia języków dookoła świata - Gaston Dorren | mała okładka
-39 %

Babel W dwadzieścia języków dookoła świata

Gaston Dorren

6.9 / 10 (416 ocen)

49,00 zł

29,67 zł

49,00 zł

30,65 zł

48,00 zł

31,68 zł

Płotka - Lisa Brennan-Jobs | mała okładka
-34 %

Płotka

Lisa Brennan-Jobs

6.9 / 10 (177 ocen)

49,90 zł

32,93 zł

39,00 zł

30,09 zł

Tim Cook Człowiek który wzniósł Apple na wyższy poziom - Leander Kahney | mała okładka
-33 %

Tim Cook Człowiek który wzniósł Apple na wyższy poziom

Leander Kahney

6.3 / 10 (94 ocen)

50,00 zł

33,58 zł

Nie zdążę - Olga Gitkiewicz | mała okładka
-42 %

Nie zdążę

Olga Gitkiewicz

6.9 / 10 (1354 ocen)

39,00 zł

22,81 zł

Śmierć przy myciu zębów - , | mała okładka
-39 %

Śmierć przy myciu zębów

,

6.5 / 10 (88 ocen)

36,00 zł

22,10 zł

49,90 zł

31,25 zł

Sceny z życia rodzinnego Strajk klimatyczny Grety - Ernman Malena, Ernman Beata, Thunberg Greta, Thunberg Svante | mała okładka
-41 %

Sceny z życia rodzinnego Strajk klimatyczny Grety

Ernman Malena, Ernman Beata, Thunberg Greta, Thunberg Svante

5.8 / 10 (18 ocen)

39,00 zł

23,03 zł

Candidate experience Jeszcze kandydat, czy już klient? - Maja Gojtowska | mała okładka
-19 %

Candidate experience Jeszcze kandydat, czy już klient?

Maja Gojtowska

7.4 / 10 (27 ocen)

59,00 zł

47,50 zł

Atomowe nawyki Drobne zmiany, niezwykłe efekty - James Clear | mała okładka
-46 %

Atomowe nawyki Drobne zmiany, niezwykłe efekty

James Clear

7.9 / 10 (1428 ocen)

44,90 zł

24,27 zł

Człowiek który wynalazł internet. Biografia Paula Barana - Wojciech Orliński | mała okładka
-34 %

Człowiek który wynalazł internet. Biografia Paula Barana

Wojciech Orliński

7.1 / 10 (62 ocen)

40,01 zł

26,38 zł

Pamięć nieulotna - Edward Snowden | mała okładka
-34 %

Pamięć nieulotna

Edward Snowden

7.3 / 10 (1276 ocen)

44,99 zł

29,51 zł

44,99 zł

13,50 zł

36,90 zł

20,71 zł

44,90 zł

27,55 zł

Ziemia nie do życia Nasza planeta po globalnym ociepleniu - David Wallace-Wells | mała okładka
-26 %

Ziemia nie do życia Nasza planeta po globalnym ociepleniu

David Wallace-Wells

6.8 / 10 (89 ocen)

45,00 zł

33,41 zł

62,00 zł

34,72 zł

Szczerze - Donald Tusk | mała okładka
-37 %

Szczerze

Donald Tusk

6.7 / 10 (816 ocen)

44,99 zł

28,50 zł

GPS mózgu Droga Moserów do Nagrody Nobla - Unni Eikeseth | mała okładka
-21 %

GPS mózgu Droga Moserów do Nagrody Nobla

Unni Eikeseth

7.0 / 10 (26 ocen)

40,01 zł

31,51 zł

34,90 zł

20,21 zł

49,99 zł

34,99 zł

49,99 zł

28,99 zł

39,99 zł

27,99 zł

59,99 zł

34,79 zł

39,99 zł

27,99 zł

39,99 zł

30,16 zł

54,90 zł

31,09 zł

39,90 zł

23,97 zł

49,90 zł

27,94 zł

Efekt latte Dlaczego nie trzeba być bogatym, by mieć bogate życie - Bach David, Mann John David | mała okładka
-43 %

Efekt latte Dlaczego nie trzeba być bogatym, by mieć bogate życie

Bach David, Mann John David

7.1 / 10 (67 ocen)

39,90 zł

22,59 zł

54,90 zł

50,95 zł

59,90 zł

55,59 zł

Wszystko da się ogarnąć - Marie Forleo | mała okładka
-42 %

Wszystko da się ogarnąć

Marie Forleo

7.1 / 10 (58 ocen)

39,90 zł

22,96 zł

39,99 zł

30,16 zł

39,99 zł

30,16 zł

Tak dziś jemy Biografia jedzenia - Bee Wilson | mała okładka
-32 %

Tak dziś jemy Biografia jedzenia

Bee Wilson

7.3 / 10 (285 ocen)

44,99 zł

30,79 zł

39,99 zł

25,24 zł

Weganizm na start Przewodnik po diecie roślinnej w sporcie - Stanisławski Emil, Mikita Marta | mała okładka
-35 %

Weganizm na start Przewodnik po diecie roślinnej w sporcie

Stanisławski Emil, Mikita Marta

7.1 / 10 (17 ocen)

39,90 zł

25,87 zł

49,99 zł

33,40 zł

Zła krew - John Carreyrou | mała okładka
-40 %

Zła krew

John Carreyrou

7.8 / 10 (216 ocen)

39,90 zł

24,00 zł

Gra bez końca - Simon Sinek | mała okładka
-37 %

Gra bez końca

Simon Sinek

7.7 / 10 (25 ocen)

49,00 zł

30,65 zł

44,90 zł

27,76 zł

Instagram Bez filtra - Sarah Frier | mała okładka
-37 %

Instagram Bez filtra

Sarah Frier

6.9 / 10 (83 ocen)

44,90 zł

28,07 zł

44,90 zł

26,20 zł

Joyful Zaprojektuj radość w swoim otoczeniu - Fetell Lee Ingrid | mała okładka
-44 %

Joyful Zaprojektuj radość w swoim otoczeniu

Fetell Lee Ingrid

6.7 / 10 (20 ocen)

49,90 zł

27,94 zł

46,90 zł

43,42 zł

Nowość

44,99 zł

32,83 zł

49,90 zł

37,04 zł

Negocjacje z potworami - Igor Ryzow | mała okładka
-33 %

Negocjacje z potworami

Igor Ryzow

6.9 / 10 (49 ocen)

39,99 zł

26,85 zł

44,90 zł

37,50 zł

AgileKtóryDziała Pracuj zwinnie i skutecznie - Dusiński Michał, Borowiec Tomasz | mała okładka
-36 %

AgileKtóryDziała Pracuj zwinnie i skutecznie

Dusiński Michał, Borowiec Tomasz

7.5 / 10 (26 ocen)

39,90 zł

25,40 zł

59,90 zł

37,80 zł

Prawda Krótka historia wciskania kitu - Tom Phillips | mała okładka
-27 %

Prawda Krótka historia wciskania kitu

Tom Phillips

6.2 / 10 (903 ocen)

42,90 zł

31,31 zł

Inni klienci sprawdzali również

54,95 zł

31,11 zł

35,00 zł

22,48 zł

Ja, anielica - Miszczuk Katarzyna Berenika | mała okładka
-30 %

Ja, anielica

Katarzyna Berenika Miszczuk

7.4 / 10 (5464 ocen)

36,90 zł

25,67 zł

Bezsenność - Stephen King | mała okładka
-27 %

Bezsenność

Stephen King

6.6 / 10 (6580 ocen)

44,90 zł

32,77 zł

Zanim się pojawiłeś - Jojo Moyes | mała okładka
-30 %

Zanim się pojawiłeś

Jojo Moyes

8.0 / 10 (21382 ocen)

39,90 zł

27,93 zł

39,99 zł

30,67 zł

44,99 zł

20,25 zł

Wyspa łza od nowa - Joanna Bator  | mała okładka
-55 %

Wyspa łza od nowa

Joanna Bator

5.6 / 10 (42 ocen)

39,99 zł

18,00 zł

39,99 zł

27,99 zł

36,90 zł

23,55 zł

Inne książki z tej kategorii

69,00 zł

58,43 zł

Księga pięciu kręgów - Musashi Miyamoto | mała okładka
-24 %

Księga pięciu kręgów

Musashi Miyamoto

32,00 zł

24,24 zł

Ekonomika kultury - Dorota Ilczuk | mała okładka
-15 %

Ekonomika kultury

Dorota Ilczuk

7.0 / 10 (1 ocena)

64,00 zł

54,21 zł

Zapiski semiotyczne - Marcin Rychlewski | mała okładka
-24 %

Zapiski semiotyczne

Marcin Rychlewski

35,00 zł

26,51 zł

Włochy Mozaika kultur - Golemo Karolina, Małek Agnieszka | mała okładka
-31 %

Włochy Mozaika kultur

Golemo Karolina, Małek Agnieszka

7.0 / 10 (1 ocena)

36,00 zł

24,81 zł

Światoodczucie - Elżbieta Wojnarowska | mała okładka
-26 %

Światoodczucie

Elżbieta Wojnarowska

40,01 zł

29,45 zł

Kirgistan Kraj pachnący chlebem - Michał Magnuszewski | mała okładka
-27 %

Kirgistan Kraj pachnący chlebem

Michał Magnuszewski

38,00 zł

27,77 zł

38,00 zł

42,00 zł

36,54 zł

Recenzje

Zapraszamy do napisania własnej recenzji, możesz wysłać do nas tekst przez formularz.

Powiedz, co sądzisz o tej książce

Dodaj recenzję+

Komentarze

Podziel się opinią z innymi czytelnikami i fanami księgarni.