Robert B. Cialdini

Robert Beno Cialdini to urodzony w 1945 profesor psychologii Uniwersytetu Stanowego w Arizonie zajmujący się psychologią społeczną.

Największą popularność przyniosła mu książka Wywieranie wpływu na ludzi, będąca rezultatem ponad 15 lat badań, która od wielu lat jest bestsellerem. Sklasyfikował w niej metody stosowane do wywierania wpływu na ludzi w postaci 6 „zasad”: zasada wzajemności, zobowiązanie i konsekwencja, dowód społeczny, lubienie kogoś, autorytet, niedobór czegoś.